吴飞 黄超:软实力传播的类型学分析

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   【摘要】历史形状是对软实力传播发展进行系统性比较分析的基础。传播的时空、机制5个 维度都不需要 勾勒软实力传播的最重要形状以及它们之间的连续性和区别。软实力传播的时空维度包括:软实力传播的主体客体关系和传播网络的广度、传播过程中信息流动传输速率和活动程度;传播所带来交往、交流的传输速率;传播疑问对特定一起体的影响。软实力传播的机制维度包括软实力传播依托的基础设施、传播网络和权力实施的制度化、权力分层化的模式以及交往的主导法律依据。你这人二维分析框架的理论法律依据来自多伦多学派、芝加哥学派及形状主义符号-权力学派,可用以分析软实力传播的历史形状和其肩头的社会机制。

【关键词】软实力传播;分析框架;时空维度;机制维度;理论法律依据

   所谓软实力传播(CommunicationofSoftPower)某些5个 (或一组)体现了国际社会关系和经济贸易的时空、机制变革的过程,某些产生了跨地理区域、虚拟区域的信息流动、文化活动、精神交往以及权力实施的传播疑问。它是有一种历史外观(figures)在传播活动中的体现。拉扎斯菲尔德和默顿曾强调传播研究的历史真实性,“人的注意力是在不断变化的,但你这人变化从不随心随遇,某些深受社会与经济需求变迁的影响。”[1]追根溯源,你这人具有马克思主义哲学特点的传播观念,也得益于黑格尔在《历史哲学》中的论述。[2]而肯能说黑格尔提出了5个 没办法 趋于稳定背景的历史外观模式,没办法 伊尼斯所著《帝国与传播》正是在历史和经验的背景中根据新的信息时代去寻求传播活动的模式。[3]无论是哥伦比亚学派还是多伦多学派,亦或是古代唯心主义哲学思想,都告诉我们歌词 我们歌词 ,国际间或全球范围内的软实力传播绝都要5个 新疑问。软实力传播的特定形式肯能肯能历史时期的不同而有所区别,其历史形状是对其发展进行系统性比较分析的基础。某些,要认清软实力传播在不一起代的历史形状亟待提出有一种具有反思精神的分析框架,将你这人描述和比较组织成型。肯能没办法 原先5个 框架就难以辨别并选用同一、不一起代,同一、不同主体之间软实力传播的最重要形状以及它们之间的连续性和区别。

   要想考察动态的历史形状,就都要解释社会体系内部内部结构形状的三根途径以识别系统帕累托图和决定系统变化成为肯能。我们歌词 我们歌词 都要进行有一种类型化的分析和比较,从而辨别并选用不一起代软实力传播的重要形状以及其异同。随着窄众化的发展、网络的跳出,原先关于人际传播、组织传播和大众传播的你这人分类都不需要 看作是马克斯·韦伯的所谓“理想类型”,即这某些有一种理想化的分类,现实中从不有纯粹的范例。但原先的分类都不需要 帮助我们歌词 我们歌词 更好地把握每有一种传播类型的形状。某些你这人分类最初是有现实情境作为参考的,例如似于法国社会学家古尔维奇的类型学理念。[4]此前,戈登在1981年提出的有一种类型学分析框架,认为媒介效果与5个 彼此相关的方面关联,即时间跨度(长期的或短期的)与意图维度(有意的或无意的)。[5]英国学者戴维·赫尔德等人在《全球大变革》一书中的研究法律依据也为本文提供了借鉴意义:软实力传播的历史形状是对软实力传播发展进行系统性比较分析的基础。这将为我们歌词 我们歌词 奠定5个 易把握、系统性、既例如又趋于稳定客观差别的基础。由此,软实力传播的历史形状指的是在不同的历史阶段中软实力传播系统的时空特点和机制特点。

   一、传播时空:“多伦多双星”技术-控制论的启迪

   在康德看来,人认识世界的以前,从不到真正接触,某些通过5个 先验的中介,比如时间、空间等。[6]技术-控制学派奠基人伊尼斯则第一次明确指出,传播和传播媒介都要偏向。[7]他还进一步强调媒介偏向、时间偏向和空间偏向的关系,并指出媒介与国家官僚体制和宗教的关系。[8]而自称我各自 是伊尼斯“注脚”的多伦多双星之一的麦克卢汉在1971年接受采访时如是说道:“肯能是以光速传递,某些地球上的所有事件都要一起趋于稳定。在信息的电子环境中,所有事件都要一起趋于稳定。没办法 任好久间或空间将事件分隔……空间的趋于稳定问题使人想到村庄的概念。但实际上,你这人以光速沟通的星球从不比我们歌词 我们歌词 趋于稳定的房间大哪2个。就时间和经过编成的事件趋于稳定的传输速率而言,它们彼此飞快碰撞,以致就连5个 村子用做比较对象某些嫌不要 。我们歌词 我们歌词 现在生活的音响或即时的空间就像原先5个 领域:其中心无处找不到,其边缘却找不到。”[9]传播某些扩展我们歌词 我们歌词 跨时空互动能力的工具。[10]

   软实力传播不需要 体现国际社会关系和经济贸易的时空组织变革的过程,我们歌词 我们歌词 应指出软实力传播作为一般传播活动的独形状和共通性的分析类别。为了把信息概念的讨论限定在一定范围内,鲁本建议把信息的概念进行窄化,以凸现5个方面特点:数据;过程、行动和形状;渠道、技术手段;信息的使用及其产出、效果。据此,我们歌词 我们歌词 都不需要 总结出4种时空维度,初步对软实力传播加以描述和比较:[11]软实力传播的广度、传输速率、传输速率及其影响。原先的分析框架为对软实力传播的历史模式进行定性和定量分析提供了基础。某些,原先有肯能分析:软实力传播的主体客体关系和传播网络的广度;软实力传播过程中信息流动传输速率和活动程度;软实力传播所带来交往、交流的传输速率;软实力传播疑问对特定一起体的影响。

   (一)广度、传输速率与传输速率

   软实力传播过程一般伴随其内部结构、符号和人员[12]跨越地理区域、虚拟区域的流动。根据信息传播技术推动中信息流动的真实、虚拟范围的广度都不需要 帮助我们歌词 我们歌词 描述不同参与主体的软实力传播具体情况。例如,过去几十年来,信息传播技术肯能成为国际社会关系与经济贸易往来的巨大加速器,一起也促成了新产业的诞生,新媒体产业某些其中之一。[13]纵观21世纪头个十年,全球ICT发展整体呈上升趋势。尤其是移动宽带用户在近几年增长飞快,在60 9年现在然后刚结束了了超过固定传输速率用户数量,移动互联网成为全球发展的热点,也成为软实力传播的5个 重要平台(如表1)。由此,软实力传播中的参与者之间的关系及传播网络的范围将没办法 广。不同国家、地区、民族、非政府组织之间的交往肯能性没办法 大,覆盖面没办法 大。

   不仅没办法 ,有有哪些与国家、区域等相关的信息流动传输速率(或流动量)也都不需要 描述软实力传播。赫斯特认为,世界各国在5个 国际权势等级体系中趋于稳定制定的位置。你这人秩序中的对地位的看法帕累托图地决定着信息传播的流动、方向和数量,[15]而对于体现了国际社会关系及经济贸易时空变革的软实力传播来说,这便是衡量其形状的有一种宽度。从软实力传播信息流动传输速率的基础来看,如表2,法国固定电话订户数稳含有升,60 5年的3371万增至2010年的3560 万人,增幅为4.7%。互联网用户数和宽带订户数今年来增长明显,其中2M及以上、10M宽带网络鼎湖市场份额分别达到75%、52%。[16]从软实力传播中内外交往的活动传输速率程度来看,法国ICT产品的进出口贸易在60 5年、60 6年达到顶峰,60 7年ICT服务出口进入跳出一次明显增长,增幅达到9.8%。60 8年达到峰值,出口率稳定在4%(如表3)。有有哪些数据从信息都不需要 被需求、传输、转换、储存等方面建立起考察软实力传播活动的众多数据性指标。

   此外,软实力传播还都不需要 根据符号或思想从5个 地方传播到原先地方的传输速率来描述。比如,最老的通讯社之一——路透社创办于1860 年,当时保罗·路透使用40只信鸽在布鲁塞尔和亚琛之间传送股市行情,以便于传输速率低下的欧洲电报系统竞争。某些,数年后路透社最终成为国际信息的一大来源,主某些肯能它注重信息交流的传输速率,你这人价值观为某些企业乃至于国家、政府所共有。在美国,联邦通讯委员会(FCC)于2010年3月中旬向美国国会提交了“国家宽带计划”。该计划的实施将使美国在2010年达到每秒1千兆比特的网络连接传输速率,美国人口的宽带接入率将从目前的65%提升到90%,从而引导美国在21世纪实现帮助某些国家进行发展的目标。2011年2月10日,美国总统奥巴马宣布总统备忘录,宣布建设高速无线网络计划,承诺在未来十年将拍卖60 0MHzw无线音频资源用於无线宽带服务,提高美国软实力传播的空间传输速率。[19]

   (二)有一种分析类型的影响力

   由此,我们歌词 我们歌词 都不需要 通过定量或定性意义上的数据分析勾勒出软实力传播的广度、传输速率和传输速率,都不需要 用不同的统计和具体指标来衡量有有哪些维度。然而,有5个 特殊的维度是比较难以具体化的,即软实力传播的影响力。传播不仅仅对我各自 某些对整个社会或文化都要影响;它都不需要 影响到5个 团体的一起信仰和价值观,影响它的公共政策与技术。不得劲是媒介持续不断的信息传播,能对社会变革产生真正深刻的影响。[20]肯能没办法 清楚地理解软实力传播的影响本质,其形状依然难以选用。决策上的、制度上的、分配上的以及形状上的有一种不同分析意义的类型都不需要 帮助我们歌词 我们歌词 认识软实力传播的影响力。

   决策上的影响指的是,受软实力传播力量和条件影响的政府、公司、集体以及家庭、我各自 所做的政策或决策选用带来的相对成本的收益程度。软实力传播影响着帕累托图政策选用及行动过程的成本,而有有哪些选用和行动往往决定着我各自 或组织进行决策的结果。2011年,BBC正式现在然后刚结束了了长达70年的中文普通话短波广播。同年10月,美国之音全面停止其普通话短、中波及卫星电视广播节目,大幅删减中文广播预算60 0万美元,以确保成本与效益平衡。然而,美国之音将保留中文网站,并在Twitter上推广其产品。[21]这5个 广播渠道都诞生于二战,在冷战后对中国掀起信息心理战的高潮。一定量事实表明,苏联解体的5个 重只意味着着某些美国方面在软实力传播决策上的影响。而随着冷战的现在然后刚结束了了,美国近20年来正不断扩大国际信息项目、各类交流项目的公共外交开销,对外广播所花费的成本比例成下降趋势(如表4)。

某些,在决策中往往会趋于稳定重新安排决策议程的疑问,某些决策者的积极或消极态度也会产生所谓的“偏见的流动”疑问。[23]决策影响注重软实力传播咋样直接影响决策者的偏好和选用。而制度上的影响则强调组织和集体日程反映有效选用肯能选用范围的法律依据,有有哪些选用是软实力传播造成的。在你这人维度,我们歌词 我们歌词 都不需要 观察到为有哪些某些选用众多抉择中脱引而出,某些选用为有哪些从不完善但持续了很长时间。在美国,大帕累托图美国民众对美国之音等美国对外广播节目从不甚了解。比如,1948年美国通过的《美国信息与教育交流法案》规定,(点击此处阅读下一页)

本文责编:chenpian 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 新闻传播学 > 传播学理论 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/96315.html 文章来源: 《新闻大学》2013年第1期